Event Marketing

Waardering van Events

Eventmarketing is binnen de B2B-productieomgeving een van de meest directe en impactvolle manieren om de markt te voelen en relaties te versterken. Het gaat verder dan alleen zichtbaarheid; events creëren beleving, interactie en waardevolle feedback uit de eerste hand.

Voor mij is eventmarketing altijd een onmisbare tool geweest, niet alleen omdat het energie geeft en samenwerking met collega’s versterkt, maar ook omdat het proces discipline vraagt: strakke deadlines, strakke organisatie en maximale impact in uitvoering.

Van prominente beurspresentaties, zoals een grote stand op de Bouwbeurs in Utrecht, tot congressen, roadshows, personeelsevents en jubileumvieringen: elk event is een strategisch moment om merkbeleving tastbaar te maken. Het zijn deze momenten waarop merk, markt en mensen samenkomen en waar duurzame relaties worden gebouwd.

50 Jaar -
Merkbeleving met impact

Een jubileum is meer dan een mijlpaal, het is hét moment om stil te staan waar het bedrijf vandaan komt, waar het voor staat en vooral: waar het naartoe gaat. In 2016 heb ik een groots relatie-evenement georganiseerd ter ere van het 50 jarig jubileum van ons bedrijf. Niet als terugblik, maar als krachtige manifestatie waarin verleden, toekomst en visie samenkwamen.

De locatie was bewust gekozen: duurzaam, inspirerend en in lijn met het karakter van het bedrijf. Tijdens dit event ontvingen we de top van onze relaties voor een dag vol beleving, inspiratie en verbinding. Naast een uitgebreide lunch en een exclusief dinerprogramma, stond de inhoud centraal: toonaangevende sprekers, persoonlijke verhalen van betrokkenen en een indrukwekkende visuele presentatie op een scherm van maar liefst 20 meter breed en 5 meter hoog. Een event waar storytelling, strategie en emotie elkaar versterkten – en waar onze identiteit niet werd verteld, maar gevoeld.

De inspiratievideo die ik van dit event heb gemaakt, laat in beeld zien wat woorden nauwelijks kunnen vangen: hoe beleving tastbaar wordt als je visie durft te delen.

Ik heb hiervan een fantastische aftermovie laten maken en op vezoek kan ik de juiste YouTube link sturen (staat gewoon op openbaar kanaal)

Beurzen | Congressen & Events. De merkbeleving tastbaar gemaakt

Beurzen vormen het podium waar merkstrategie tot leven komt. Niet langer draait het om het tonen van producten, maar om het beleven van het merk. Een beurs is de ideale plek om de peilstok in de markt te steken: om partners, opdrachtgevers en verwerkers in een andere setting te ontmoeten en bestaande relaties te verdiepen.

Voor een B2B-producent is een beursdeelname veel meer dan een commercieel moment. Hier wordt het merk verankerd in het geheugen van klanten en stakeholders – niet alleen als leverancier, maar als autoriteit en betrouwbare partner in de keten.

De tweejaarlijkse Bouwbeurs spande daarin de kroon: een stand van 90- m². Van visuele presentatie tot hospitality en lunchmomenten, alles stond in het teken van een totaalbeleving. Het creëerde niet alleen zichtbaarheid richting de markt, maar versterkte ook de autoriteit van het bedrijf.

Daarnaast zijn er de vele specialistische nichebeurzen geweest waar de individuele merken prominent aanwezig waren in hun eigen segmenten.

Kortom: een beurs is geen incidenteel marketingmoment, maar een investering en strategisch instrument voor merkbouw, relatieverdieping en marktautoriteit – een plek waar merk, mens en markt elkaar raken.

Architectentrips & Lunchsessies. Kennis delen als merkervaring

In de wereld van ontwerp en bouw verschuift de rol van de architect steeds verder van directe materiaalkeuze naar procesbegeleiding. Toch blijft deze doelgroep van essentieel strategisch belang: zij vormen de beïnvloeders aan de voorkant van de keten – waar visie, esthetiek en techniek elkaar ontmoeten.

Juist daarom investeer ik al jaren in gerichte kennis- en relatiemomenten met architecten en ontwerpers. Niet met standaard productpresentaties, maar met inspirerende Architectentrips en inhoudelijke lunchsessies waarin beleving, dialoog en vakinhoud centraal staan.

Tijdens deze trips – van Hamburg tot Sevilla, en van Rotterdam tot Amsterdam – brengen we architecten letterlijk en figuurlijk in beweging. Vaak georganiseerd met platforms als 'Heinze-Duitsland' en 'De Architect- Nederland'.

Ook de Architectenlunches, georganiseerd in samenwerking met andere producenten uit de B&U-sector en het platform Architectenweb, hebben hun waarde bewezen. In compacte sessies, direct op het architectenbureau, delen we kennis over detailoplossingen, materiaalkeuzes en systeemintegratie. Het hele team – van tekenaar tot projectarchitect – krijgt zo de kans om onze oplossingen te ervaren, te bevragen en in te passen in hun eigen ontwerppraktijk.