Welkom

Ik krijg met name van Recruiters wel eens de opmerking dat zij mij zien als een potentiële Freelancer. Omdat zij vaak profielwebsites in dat vakgebied zien.

In mijn geval gaat dit niet zo zeer op. Mijn ervaring ligt in commerciële functies bij producenten in de Industrie (maakindustrie en projectorganisaties) als senior Marketeer | Commercieel Manager | New Business Development en ben opzoek naar vaste indienststelling in die hoek.

Ik heb deze site opgezet omdat ik graag meer van mijzelf wil duiden, meer dan normaliter in een 3 pagina tellende CV mogelijk is.

Neem vooral even de tijd om mijn verhaal goed te lezen, mijn contactgegevens staan in de footer. Bel of mail me en we komen snel met elkaar in contact.

Ik richt me op het opbouwen van echte deskundigheid, het neerzetten van een duidelijk betrouwbare naam en autoriteit in de markt. Een consequente positionering binnen de hele keten van stakeholders, praktisch en effectief.

Commercie is voor mij meer dan alleen zichtbaar zijn, het gaat om hoe je wordt gezien. Het draait om het beïnvloeden van hoe mensen denken (perceptie) en wat ze doen (gedrag). Daarom leg ik de nadruk op onderscheidend zijn en het bouwen van een geloofwaardig verhaal. Ik zorg dat technische producten beter begrepen worden, dat sales makkelijker binnenkomt en dat klanten sneller vertrouwen krijgen in wat je doet.

Ik verbind traditionele B2B producten en systemen met wat een veranderende marktvraag. Daarbij kijk ik naar thema's als duurzaamheid, circulariteit, service, vertrouwen en partnerschap. Thema’s als ESG, Circulariteit en Total Cost of Ownership gebruik ik niet als modewoorden, maar als manieren om tastbare meerwaarde te laten zien. New Business Development en het bepalen van strategie en richting spelen hierbij een cruciale rol.

Ik help industrie- en productiebedrijven groeien door marketing en commercie praktisch en effectief te maken. Daarbij betrek ik altijd de interne organisatie, want echte merkwaarde ontstaat pas als medewerkers het verhaal zelf gaan uitdragen.

Ik ben een nuchtere tukker, natuurlijke leider en sta met beide voeten op de grond. Ik voorzie in lange termijn ontwikkelingen en visies, maar vertaal die hands-on terug in hapklare korte termijn acties.

Waar ik voor sta

Marketing die B2B laat groeien: Van strategie naar resultaat

Ik help B2B-organisaties marketing te benutten als directe aanjager van groei. Niet enkel als ondersteunende functie, maar als integraal onderdeel van commercie waar strategie en pre-sales samenkomen en direct bijdragen aan resultaat.

Mijn werk begint waar complexiteit ontstaat. Thema’s als duurzaamheid, regelgeving en veranderend klantgedrag vertaal ik naar heldere keuzes en concrete groeirichtingen. Altijd met één doel: waarde zichtbaar maken en commercieel benutten.

Ik werk met organisaties waar technologie, vakmanschap en ondernemerschap samenkomen. Bedrijven die bouwen aan systemen en vertrouwen, vaak met een sterke historie en tegelijkertijd willen blijven vernieuwen in een dynamische markt. Omgevingen waar commercie niet alleen draait om omzet, maar om het bouwen van duurzame merkwaarde bij verschillende stakeholders.

Al meer dan twintig jaar beweeg ik me op het snijvlak van strategie en uitvoering. Ik verbind product/dienst, proces en positionering en zorg dat plannen niet blijven liggen maar daadwerkelijk worden doorgevoerd. Daarbij combineer ik analytische scherpte met creatief inzicht en neem ik mensen mee in het proces.

Mijn aanpak is van buiten naar binnen: begrijpen wat klanten en stakeholders drijft, en dat vertalen naar richting en focus. Tegelijk vormt de identiteit van de organisatie altijd het vertrekpunt. Juist in die balans ontstaat onderscheidend vermogen.

Mijn afstudeeropdracht was Corporate Communicatie; als holistische benadering van strategie, merk en organisatie en deze vormt na al die jaren nog steeds de basis van mijn manier van werken. Strategisch onderbouwd, praktisch uitvoerbaar en altijd gericht op impact.

Internationale context geeft extra scherpte. Verschillende markten, culturen en dynamieken vragen om aanpassingsvermogen en inzicht. Met een nuchtere blik en sterke basis verbind ik strategie aan uitvoering, lokaal én internationaal.

Operationeel en tactisch

Marketing zie ik als een funnelstrategie, waarbij de bovenkant van de trechter begint bij het strategische deel en de onderkant bij de operationele bewijsvoering. Beide zijn sterk met elkaar verweven en hebben elkaars input nodig.

Het mooie aan het commerciële vakgebied is dat er een continue kruisbestuiving plaatsvindt tussen Sales, Marketing en Business Development. Het operationele deel biedt ruimte voor creativiteit, input en bewijsvoering. Iets waar ik me altijd mee verbonden voel en waarin ik ook mijn aandeel heb. Of het nu gaat om het organiseren van events, het schrijven van artikelen binnen thought leadership of het positioneren via online marketing.

Mijn ervaring hierin is zeer breed en mijn netwerk omvangrijk. Ik schakel gemakkelijk en vertaal een strategische keuze snel naar een tastbaar element dat voor iedereen zichtbaar en hanteerbaar is. Het faciliteren van Sales en hoger management met doelgerichte activiteiten en middelen zie ik als een mooie creatieve uitdaging.

Product Circulariteit - positionering

Winnaar Rethink Award voor herbruikbare grondstoffen
Het winnen van de Rethink Award was voor mij een bevestiging van mijn rol als voorloper in duurzaamheid binnen de maakindustrie. De Rethink Award is een tweejaarlijkse prijs die door de Federatie NRK en Plastics Europe wordt uitgereikt aan bedrijven die met hun producten en initiatieven bijdragen aan duurzaamheid en de circulaire economie in de rubber- en kunststofindustrie. De prijs bekroont koplopers in duurzaam en circulair rubber en kunststof en beloont innovaties op het gebied van hergebruik volgens de principes van Redesign, Reduce, Reuse, Renew en Recycle.

Voor mij was deze Award geen eindpunt, maar het bewijs dat je met lef, strategie en doorzettingsvermogen een traditionele sector in beweging kunt krijgen.

Uit de praktijk

Renovatie propositie - kaderen van mogelijkheden

De bouwsector bevindt zich al een paar jaar in een vacuüm: trage besluitvorming, vergunningen en een tekort aan vakmensen remmen de nieuwbouw af. Hierdoor verschuift de focus van gebouweigenaren richting renovatie en verduurzaming van bestaande panden.

Met name industrie- en distributiedaken uit de jaren ’90 vragen dringend om vervanging. Veroudering, schade en strengere energienormen maken renovatie onvermijdelijk. Tegelijk groeit de wens om bestaande systemen te behouden, een keuze die aanzienlijke besparingen oplevert op demontage en afvoer.

Voor producenten en leveranciers in de bouwmaterialenindustrie ligt hier een duidelijke kans: duurzame, compatibele systeemoplossingen bieden die aansluiten op bestaande constructies. Zo wordt renovatie niet alleen een technische noodzaak, maar een strategische groeimarkt binnen de energietransitie.

Veranderingen zijn geen bedeiging, ze bieden een kans. Kansen waar ik “op in ben gesprongen” en mogelijkheden heb gekoppeld aan uitdagingen.

Van Nieuwbouw naar Renovatie: De nieuwe realiteit in de bouw

Productpositionering - aanboren van nieuw kanalen

De afgelopen 10 tot 15 jaar heeft de bouwsector een duidelijke verschuiving doorgemaakt: van loondienst naar zelfstandigheid. Vooral buitenlandse vakmensen hebben deze trend versterkt. De explosieve groei van ZZP’ers heeft geleid tot een nieuw keuze- en kooplandschap, waarin snelheid, beschikbaarheid en gemak centraal staan.

Waar de traditionele dakdekker werkt vanuit specialisatie, opereert de zelfstandige vaker allround. Deze groep zoekt niet naar merken, maar naar oplossingen en het liefst via één aanspreekpunt. Zo ontstaat een duidelijke verschuiving van vakspecialistische dakenhandel naar de bredere bouwmaterialenhandel, waar het one-stop-shopconcept het nieuwe concurrentievoordeel vormt.

Van loondienst naar zelfstandigheid: Een nieuwe dynamiek in de bouwketen

® Logodesign

Benno is een nuchtere en creatieve vent die er volledig voor gaat. Een zeldzame combinatie van eigenschappen. We hebben fantastisch samengewerkt en het bedrijf, toen nog Hertalan, kwam tot bloei in een moeilijke tijd.

Gé Morssink - Managing Director
Hertalan Rubber Products

Ben je op zoek naar een ervaren marketeer dan kun je niet om Benno heen. Gedreven en met passie voor zijn vak, omschrijven zijn manier van werken het best. Altijd met een brede kijk op zaken en oog voor detail.

Bart van Beek - Managing Director
Van Beek EPDM