Online Marketing

Speelveld tussen Website en Socials

Binnen internationale marketingstrategieën is het essentieel dat het speelveld tussen website en social media één helder doel dient: het versterken van de volledige merkwaarde en zichtbaarheid binnen de totale stakeholderbenadering. Wanneer meerdere merken met eigen websites actief zijn, kan het strategisch verstandig zijn om deze te integreren binnen één centrale online structuur. Zo ontstaat meer samenhang, een uniforme merkpresentatie en een krachtigere vertaling van de gezamenlijke systeemwaarde richting de markt.

Een geïntegreerde website ondersteunt de positionering van het merk als totaal- of systeemleverancier en maakt de meerwaarde van onze complete oplossingen duidelijk zichtbaar. De website fungeert daarmee niet langer als digitale brochure, maar als een strategisch platform waarin informatie, autoriteit en leadgeneratie samenkomen.

Voor social media geldt hetzelfde principe. In een B2B-markt waarin vertrouwen, expertise en relatieopbouw centraal staan, is LinkedIn het meest logische primaire communicatiekanaal, aangevuld met gerichte doelgroepbenadering via andere relevante platformen.

In de loop der jaren heb ik verschillende digitale trajecten begeleid en uitgevoerd, vaak met een strategisch doel: online zichtbaarheid vertalen naar meetbare merkautoriteit en leadkwaliteit. Omdat veel van deze trajecten bedrijfsintern zijn, kan ik de inhoud niet openbaar delen. Daarom verwijs ik graag naar enkele individuele projecten en websites die illustreren hoe ik verschillende CMS-platformen heb ingezet.

Ik heb gewerkt met uiteenlopende contentmanagementsystemen zoals Storyblok, Umbraco en WordPress, elk met een eigen logica en mate van technische vrijheid. Voor de VESP-website en de "privéwebsite" Kalba-Coaching koos ik bewust voor WordPress. Niet alleen om inhoudelijk de juiste digitale uitstraling te realiseren, maar ook om praktijkervaring op te doen met dit CMS: het verschil te ervaren tussen ".PHP" en ".NET."

Deze hands-on ervaring heeft mijn strategisch inzicht in digitale marketing versterkt. Ik zie een website niet als digitale brochure, maar als leadgeneratie- en kennisplatform een kerncomponent binnen de digitale funnel van een B2B-organisatie. Met een goed ingericht CMS en doelgerichte contentstrategie breng je merk, technologie en klantreis bij elkaar, precies daar waar besluitvorming plaatsvindt.

Online Marketing &
Digitale Ervaring

Om tot een effectieve integratie van verschillende productwebsites te komen en deze aan te laten sluiten op de bredere performance-marketingstrategie, heb ik een aantal jaren terug een digitale pitch georganiseerd. Doel was om een helder adviestraject op te zetten rondom CMS-selectie, merkconsistentie en technische performance.

Voor deze pitch zijn meerdere Duitse en Nederlandse onlinebureaus uitgenodigd. Om de langetermijnvisie te bewaken en het digitale fundament te toetsen aan groeiambities, heeft vervolgens een extern bureau een meer diepgaande analyse en aanbeveling opgesteld. Binnen het traject was er duidelijke aandacht voor het behouden van een .NET-gebaseerde CMS-architectuur.

Digitale Strategie & CMS-selectie

De VESP is de branchevereniging van EPDM-producenten in de Benelux. Toen ik als bestuurslid verantwoordelijk werd voor PR en communicatie, bleek er geen geschikt platform te bestaan om de zichtbaarheid en inhoudelijke autoriteit van de vereniging te versterken. Vanuit het DNA van de VESP – een organisatie die bewust kiest voor lage contributies om zo inhoudelijke betrokkenheid van leden te bevorderen – heb ik de handschoen zelf opgepakt.

In drie weken ontwikkelde ik vanaf nul een compleet nieuwe website. De website is gebouwd als kennis- en positioneringsplatform voor “EPDM-minded Nederland” – met focus op technische autoriteit, betrouwbaarheid en duurzame positionering.

Het resultaat: een platform dat niet alleen informatie centraliseert, maar ook de bekendheid van EPDM als duurzame bouwoplossing vergroot binnen de gehele bouwkolom – van voorschrijver tot verwerker.

Voor Kalba-Coaching heb ik de website ontwikkeld in WordPress. Het platform ondersteunt de professionele profilering van Kalba als coach en supervisor.

Deze site heb ik bewust zelf gebouwd om de verschillen in werking en optimalisatie te ervaren tussen een .NET-gebaseerd CMS en een PHP-platform als WordPress. Zo ontstond niet alleen een eigentijds digitaal visitekaartje, maar ook waardevolle kennis over CMS-keuzes, gebruiksvriendelijkheid en contentbeheer binnen uiteenlopende online ecosystemen

Benno is een no-nonsense commerciële manager die strategie moeiteloos vertaalt naar digitale executie. In trajecten met Frontis heeft hij complexe proposities versimpeld, datagedreven keuzes gemaakt en commerciele resultaten versneld. Hij verbindt merk, content en performance, van internationale positionering en campagnes tot leadgeneratie en sales. Wat ik vooral waardeer: hij is besluitvaardig, open in samenwerking en altijd gefocust op impact, niet op output.

★★★★★

Marco Geurink
Eigenaar Frontis