Portfolio Benno Nijenhuis

Welkom

Ik richt me op het opbouwen van echte deskundigheid, het neerzetten van een duidelijk betrouwbare naam en autoriteit in de markt. Een consequente positionering binnen de hele keten van stakeholders.

Marketing is voor mij meer dan alleen zichtbaar zijn, het gaat om hoe je wordt gezien. Het draait om het beïnvloeden van hoe mensen denken (perceptie) en wat ze doen (gedrag). Daarom leg ik de nadruk op onderscheidend zijn, groeien met een duidelijk doel en het bouwen van een geloofwaardig verhaal.

Ik verbind traditionele producten en systemen met wat een veranderende markt vraagt, pas me aan de nieuwe wensen in koopgedrag aan. Daarbij kijk ik naar thema's als duurzaamheid, circulariteit, service, vertrouwen en partnerschap. Thema’s als ESG en circulariteit gebruik ik niet als modewoorden, maar als manieren om tastbare meerwaarde te laten zien en een bedrijf toekomstbestendig te maken.

Door strategie, creativiteit en data slim met mijn hands-on aanpak te combineren, help ik organisaties niet alleen vandaag sterker te staan, maar ook voorbereid te zijn op wat morgen komt. Daarbij betrek ik altijd de interne organisatie, want echte merkwaarde ontstaat pas als medewerkers het verhaal zelf gaan uitdragen.

Ik ben een nuchtere tukker en sta met beide voeten op de grond. Ik voorzie in lange termijn ontwikkelingen en visies, maar vertaal die hands-on terug in hapklare korte termijn acties.

Waar ik voor sta

Mijn kernwaarden

Visie

Volharding

Vertrouwen

Ik heb het vermogen kansen te zien, verbindingen te maken en richting te geven, waar anderen stoppen

Ik ga door tot resultaten behaald zijn, overzie het gehele proces. Ook in complexe omstandigheden

Voor mij een betrouwbare basis voor samenwerking, leiderschap en duurzame relaties

Wat ik wil:
Industriële organisaties helpen groeien door strategische marketing te verankeren als waardevolle kernfunctie binnen de bedrijfsvoering. Niet als ‘communicatie-afdeling’, maar als motor achter marktcreatie, scherpe positionering en commerciële koers.

Mijn kracht? Complexe marktdynamiek vertalen naar heldere groeistrategieën. Denk aan thema’s als duurzaamheid, regelgeving en klantgedrag. Ik geloof in merkautoriteit: een merk dat technisch geloofwaardig, operationeel betrouwbaar en mentaal top-of-mind is.

Welke organisaties:
Ik voel me thuis in B2B-productieomgevingen waar technologie, duurzaamheid en vakmanschap samenkomen. Bedrijven die systemen en vertrouwen bouwen – vaak met een rijke historie, sterke cultuur en de ambitie om relevant te blijven in een veranderend speelveld. Organisaties die strategie verbinden met uitvoering, waar marketing en sales samen bouwen aan duurzame merkwaarde bij meerdere stakeholders.

Kortom: bedrijven die marketing zien als groeikapitaal, niet als kostenpost.

Welke rol:
Marketing zien als brug tussen techniek, markt en mens. Al twintig jaar beweeg ik mij op het snijvlak van product, proces en positionering. Van civiele techniek tot bouwmaterialen, van rebranding tot marktexpansie. Altijd draait het om één ding: waarde zichtbaar maken.

Ik combineer analytische scherpte met creatieve verbeelding. Een hands-on procesmanager die iedereen aan boord houdt. Mijn communicatie uitgangspunt is vaak de “Why”: waarom bestaat dit merk, wat belooft het en hoe bewijzen we dat in elke klantinteractie. De "How" en "What" worden dan vanzelf ingevuld. Of het nu gaat om positionering of proposities: ik verbind merkstrategie aan meetbare groei.

Welke stijl:
Ik kijk van buiten naar binnen: echte waarde ontstaat pas als je begrijpt wat klanten en stakeholders beweegt. Een scherpe stakeholderstrategie zorgt daarbij voor focus, samenhang en resultaat. Tegelijk ben ik ervan overtuigd dat de eigen identiteit en persoonlijkheid van een organisatie het vertrekpunt vormen voor hoe de buitenwereld je waarneemt. Dat spanningsveld, tussen strategie en menselijkheid, maakt het interessant. Het vraagt balans tussen richting geven en luisteren. In retroperspectief:
Mijn afstudeerscriptie aan de KUN ging over Corporate Communication als holistische zienswijze. Nog steeds actueel

Mijn aanpak is strategisch onderbouwd én praktisch uitvoerbaar. Ik vertaal complexe vraagstukken naar concrete stappen en verbind mensen en afdelingen zodat marketing, sales en ontwikkeling elkaar versterken. Ik geloof in kennisdeling en thought leadership: inhoud, innovatie en ervaring als basis voor groei op vertrouwen.

Internationaal werken geeft energie. Verschillende culturen, markten en strategieën dagen mij uit.
Met ons Nederlandse DNA en mijn grensregio als uitvalsbasis zeg ik: laat maar komen.

Mijn vier W's

Product Circulariteit - positionering

Winnaar Rethink Award voor herbruikbare grondstoffen
Het winnen van de Rethink Award was voor mij een bevestiging van mijn rol als voorloper in duurzaamheid binnen de maakindustrie. De Rethink Award is een tweejaarlijkse prijs die door de Federatie NRK en Plastics Europe wordt uitgereikt aan bedrijven die met hun producten en initiatieven bijdragen aan duurzaamheid en de circulaire economie in de rubber- en kunststofindustrie. De prijs bekroont koplopers in duurzaam en circulair rubber en kunststof en beloont innovaties op het gebied van hergebruik volgens de principes van Redesign, Reduce, Reuse, Renew en Recycle.

Waar deze erkenning vaak draait om plastics en verpakkingen, wist ik rubber, een materiaal dat zelden zo prominent naar voren komt, centraal te stellen in de categorie Hernieuwbare Grondstoffen. Tijdens mijn pitch voor de NRK merkte ik al dat ik iets unieks in handen had: een visie en een proces die verder ging dan het vertrouwde speelveld. Dat ik erin slaagde de branchevereniging te overtuigen mijn trajecten in te dienen, laat zien dat ik de taal van innovatie en circulariteit weet te verbinden met de realiteit van de markt. Voor mij was deze Award geen eindpunt, maar het bewijs dat je met lef, strategie en doorzettingsvermogen een traditionele sector in beweging kunt krijgen.

Uit de praktijk

Renovatie propositie - kaderen van mogelijkheden

De bouwsector bevindt zich al een paar jaar in een vacuüm: trage besluitvorming, vergunningen en een tekort aan vakmensen remmen de nieuwbouw af. Hierdoor verschuift de focus van gebouweigenaren richting renovatie en verduurzaming van bestaande panden.

Met name industrie- en distributiedaken uit de jaren ’90 vragen dringend om vervanging. Veroudering, schade en strengere energienormen maken renovatie onvermijdelijk. Tegelijk groeit de wens om bestaande systemen te behouden, een keuze die aanzienlijke besparingen oplevert op demontage en afvoer.

Voor producenten en leveranciers in de bouwmaterialenindustrie ligt hier een duidelijke kans: duurzame, compatibele systeemoplossingen bieden die aansluiten op bestaande constructies. Zo wordt renovatie niet alleen een technische noodzaak, maar een strategische groeimarkt binnen de energietransitie.

Veranderingen zijn geen bedeiging, ze bieden een kans. Kansen waar ik “op in ben gesprongen” en mogelijkheden heb gekoppeld aan uitdagingen.

Van Nieuwbouw naar Renovatie: De nieuwe realiteit in de bouw

Productpositionering - aanboren van nieuw kanalen

De afgelopen 10 tot 15 jaar heeft de bouwsector een duidelijke verschuiving doorgemaakt: van loondienst naar zelfstandigheid. Vooral buitenlandse vakmensen hebben deze trend versterkt. De explosieve groei van ZZP’ers heeft geleid tot een nieuw keuze- en kooplandschap, waarin snelheid, beschikbaarheid en gemak centraal staan.

Waar de traditionele dakdekker werkt vanuit specialisatie, opereert de zelfstandige vaker allround. Deze groep zoekt niet naar merken, maar naar oplossingen en het liefst via één aanspreekpunt. Zo ontstaat een duidelijke verschuiving van vakspecialistische dakenhandel naar de bredere bouwmaterialenhandel, waar het one-stop-shopconcept het nieuwe concurrentievoordeel vormt.

Van loondienst naar zelfstandigheid: Een nieuwe dynamiek in de bouwketen

® Logodesign

Benno is een nuchtere en creatieve vent die er volledig voor gaat. Een zeldzame combinatie van eigenschappen. We hebben fantastisch samengewerkt en het bedrijf, toen nog Hertalan, kwam tot bloei in een moeilijke tijd.

Gé Morssink - Managing Director
Hertalan Rubber Products

Ben je op zoek naar een ervaren marketeer dan kun je niet om Benno heen. Gedreven en met passie voor zijn vak, omschrijven zijn manier van werken het best. Altijd met een brede kijk op zaken en oog voor detail.

Bart van Beek - Managing Director
Van Beek EPDM